Guía
Landing Page: Qué Es, Cómo Funciona y Para Qué Sirve
La guía definitiva sobre páginas de aterrizaje — desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas de conversión para negocios en Chile.
La guía definitiva sobre páginas de aterrizaje — desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas de conversión para negocios en Chile.
Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web diseñada con un único objetivo: convertir visitantes en leads o clientes. A diferencia de un sitio web completo con múltiples secciones y menú de navegación, una landing page elimina distracciones y guía al usuario hacia una sola acción específica: llenar un formulario, solicitar una cotización, registrarse a un evento o descargar un recurso.
El nombre viene del inglés “landing” (aterrizaje) porque es la página donde “aterriza” el usuario después de hacer clic en un anuncio de Google, un post en redes sociales o un enlace en un email.
El flujo es simple y muy efectivo:
Atracción
El usuario ve un anuncio en Google, Instagram o un email.
Clic
Hace clic y llega a la landing page.
Convencimiento
Lee beneficios, ve prueba social, se convence.
Acción
Completa el formulario o hace clic en el CTA.
Todo ocurre en una sola página, sin menú de navegación que distraiga. Esto es lo que hace a las landing pages mucho más efectivas que enviar tráfico a la home de un sitio web: la conversión promedio de una landing page bien hecha es del 5-15%, versus el 1-3% de un sitio web general.
🎯
Captura de leads
El visitante deja sus datos a cambio de algo: cotización, ebook, demo.
💰
Ventas directas
Convence al usuario de comprar un producto o servicio específico.
📅
Eventos
Registro para webinars, conferencias, talleres o lanzamientos.
ℹ️
Informativa
Educa al usuario sobre un tema antes de llevarlo al contacto.
🏠
Inmobiliaria
Muestra propiedades con fotos, mapa y formulario de interés.
📦
Producto
Presenta un producto específico con sus beneficios y CTA de compra.
| Característica | Landing Page | Sitio Web |
|---|---|---|
| Objetivo | 1 acción específica | Múltiples objetivos |
| Navegación | Sin menú (o mínimo) | Menú completo |
| Conversión promedio | 5-15% | 1-3% |
| Ideal para | Campañas, promos, leads | Presencia online general |
| Precio | $150.000 – $400.000 | $300.000 – $1.500.000 |
La mejor estrategia suele ser ambos: un sitio web como base para tu presencia online y SEO orgánico, más landing pages específicas para cada campaña de Google Ads o redes sociales. Así cada peso invertido en publicidad llega a una página optimizada para convertir.
El precio de una landing page en Chile varía según la complejidad. Una landing page básica con plantilla puede costar $50.000–$150.000 CLP. Una landing page profesional con diseño personalizado, código optimizado y estrategia de conversión va de $200.000 a $500.000 CLP. La diferencia está en los resultados: una landing profesional puede generar 3-5x más leads con el mismo tráfico.
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